Parole roventi, finalmente un thread dedicato ai copywriters sul nostro Klog. Sappiamo che siete in tanti e purtroppo sulla rete c'è poco per quelli come noi: in questi post cercheremo di focalizzare l'attenzione sul "pubblicitese", quella lingua che ormai da tempo viene denigrata e svilita da chi non sa riconoscerne il vero valore.
Copywriter: figura del mondo pubblicitario che dedica la sua attività alla redazione dei testi che compongono il messaggio; è l'ombra dell'art director, l'altra metà della coppia creativa.
Questa descrizione del copy è ormai divenuta un classico, su qualsiasi testo riguardante l'universo della comunicazione. Ma questa è ormai una specie in estinzione. Oggi "l'uomo di penna" dell'agenzia deve saper fare un pò di tutto; ma spesso saper fare un pò di tutto equivale a saper fare poco e niente: impaginazioni, ritocchi fotografici, web e molto altro. E poi, che succede? Succede che quando il copy è chiamato a fare il suo mestiere, ovvero il più bel titolo del mondo per quella campagna 6x3 che ricoprirà la città, è spompato, distratto e la spara alta (o tuttalpiù prende il palo).
Qual'è la soluzione per diventare il cecchino dell'area di stampa? Esercizio, esercizio ed esercizio... l'ho detto esercizio?
Burnin' Words nasce con questo intento: mettere insieme consigli, tecniche di scrittura creativa, stili, analizzando titoli di campagne internazionali, esperienze e rendere il tutto pubblico per migliorarci a vicenda.
Appuntamento alla prossima settimana per il primo scambio digitale.
Comments (2)
IL PRIMO NOME DEL CHINOTTO
chin8Neri
;-)
rosy
Posted by rosy | July 25, 2006 5:16 PM
Idea encomiabile keller. In rete c'è davvero troppo poco per chi ha scelto questo mestiere infame e bellissimo.
Sai qual è l'unico problema? Un modo per impararlo non esiste! Hai ragione, tanto esercizio e magari un po' di grammatica aiutano, ma la verità è che spesso vale la stessa regola di quando si è bambini: più leggi e meglio scrivi. Aggiungiamoci anche qualche buon maestro (ma si sa che purtroppo nelle agenzie scarseggiano, visto che il tempo occorre per fare le riunioni sul budget...)
E allora io ti lancio il primo titolo, "una banda di idioti" di John Kennedy Toole ci ho fatto almeno quattro campagne con il suo stile, a me è servito...
Posted by daniele | September 11, 2006 9:23 PM